5x hidden gems: deze fashionconcepten zijn écht duurzaam

Wat is nu écht duurzame productie? Wanneer is er sprake van greenwashing? We zien vaak door de bomen het bos niet meer. Eén ding is zeker: deze ondernemers hebben als missie om op een volledig duurzame manier producten te maken. Stuk voor stuk hidden gems die 't ontdekken meer dan waard zijn!

1. MUSA Intimates: duurzame lingerie gemaakt van... bananenbladeren

MUSA Intimates is een frisse en innovatieve start-up die duurzame en circulaire lingerie ontwikkelt. Echt geweldige lingerie waarbij inclusiviteit een grote rol speelt. Wat je fit ook is, deze lingerie staat je fantastisch! Wat 't Utrechtse MUSA écht bijzonder maakt? Ze werken met natuurlijke vezels uit reststromen, voornamelijk uit de bananenplant! De oprichters deden een test waarbij ze een onderbroek - zonder elastiek - in een potje met aarde deden. Na een jaar was de onderbroek helemaal verdwenen. Mooi verhaal: de vezels waarvan de lingerie gemaakt is, komen uit de stam van bananenplanten. De boeren die de stammen verkopen, ontvangen hiervoor een eerlijk loon. In the end worden de vezels vermengd met organisch katoen, omdat er anders geen stretch in de lingerie zit.
.
Wat we zo mooi vinden aan dit label: MUSA Intimates gelooft dat échte schoonheid van binnenuit begint. Hun missie is dan ook om comfortabele, stijlvolle lingerie te creëren die niet alleen goed voelt op je huid, maar ook vriendelijk is voor de planeet. Door afvalstromen een tweede leven te geven, zetten zij een grote stap in het verkleinen van de ecologische voetafdruk van de mode-industrie. Met MUSA kies je dus niet alleen voor prachtige lingerie, maar ook voor een betere wereld. 

2. Undercharments: bakkie leut wordt lingerie

Nog een lingeriemerk waarbij duurzame productie hoog in 't vaandel staat. Undercharments is een Nederlands label dat lingerie maakt van... koffiedrab. Denk je eens in. Elke ochtend begint voor miljoenen mensen hetzelfde ritueel: een goede kop koffie. Maar wat gebeurt er eigenlijk met al dat koffiedik dat overblijft? Vaak belandt het als afval in de natuur, waar het methaan uitstoot – een krachtig broeikasgas dat bijdraagt aan de opwarming van de aarde. Undercharments is een innovatief lingeriemerk dat laat zien dat 't ook anders kan. In plaats van koffiedrab te dumpen, verandert het deze 'restjes' in iets verrassends moois: duurzame lingerie. Koffiemateriaal, gemaakt van gerecycled koffiedik, vormt de basis voor comfortabele en stijlvolle items die aan het einde van hun levensduur volledig afbreekbaar zijn. Zo ontstaat een circulaire cyclus waarbij afval weer waarde krijgt. En het blijft niet alleen bij koffie. Ook natuurlijke materialen zoals bamboe, lyocell en gerecycled katoen spelen een hoofdrol. Deze plant-based stoffen zijn niet alleen vriendelijk voor de planeet, maar ook heerlijk ademend en zacht op de huid.
.
Met deze innovatieve aanpak bewijst Undercharments dat duurzaamheid en charme perfect samengaan. Een doodgewoon kopje koffie kan dus zomaar het begin zijn van iets veel groters én mooiers!

3. Studio Macnas: biologisch afbreekbare tassen

Net als MUSA Intimates komt ook het tassenlabel Studio Macnas uit Utrecht. We kennen eigenaresse Belinda Werschkull al een tijdje, en wat zij doet is echt geweldig. Deze duizendpoot ontwerpt te gekke tassen, echte statement pieces, die ze naar wens volledig personaliseert. Heb je dus alvast één USP te pakken: een tas die jou op het lijf geschreven is. Die met liefde voor jou ontworpen is, waardoor hij sowieso al veel meer waarde zal hebben dan een standaard tas. En dan het volgende. Belinda weet ongelooflijk veel van materialen - niet voor niets noemt ze zichzelf 'materialenonderzoeker'. In haar zoektocht naar het ontwerpen van écht duurzame tassen, is haar doel werken met materialen die composteerbaar zijn. Zo komen allemaal materialen op haar pad bijvoorbeeld van cactus, appel, myceleum en mango. Ze werkt het liefst met materialen die na gebruik opgaan in de natuur. Met haar onderzoekende, duurzame blik en creatieve geest hoopt Belinda een nieuwe norm neer te kunnen zetten binnen de fashionindustrie.
.
Tip: Studio Macnas is een van de deelnemers aan de eerste editie van GLUE Utrecht, het designfestival dat plaatsvindt van 9 t/m 11 mei in Utrecht en waarbij wij met Flavourites een van de hub's zijn. Kom ook langs en bewonder de tassen van Studio Macnas in 't echt! Hier vind je meer info over GLUE Utrecht. Ze zal een spliksplinternieuwe composteerbare tas presenteren op deze route!

4. NUTT Amsterdam: nieuw leven voor vintage schatten

Creatieve geest Esther Mutsaers werd wakker geschud toen ze hoorde dat zo'n 55% van ons textielafval belandt in verbrandingsovens. In een wereld waar mode vaak vluchtig is, bewijst NUTT Amsterdam dat het ook anders kan. Dit bijzondere label staat voor 100% circulariteit in high fashion. Met vakmanschap, liefde en een scherp oog voor stijl geeft NUTT zorgvuldig geselecteerde tweedehands kleding een spectaculair nieuw leven. Denk: gedragen colbert krijgt een complete metamorfose en wordt high-end fashion. Of: Noorse trui begint een nieuwe carrière met blauw colbert. Je moet de items gewoon zelf bekijken, want de creativiteit spat van deze ontwerpen af! En één ding is zeker: hiermee ga je hoge ogen scoren. Want elk item is uniek én super bijzonder.
.
Gun jij jouw gedragen lievelingsitem een tweede leven? Je kunt je kleding aan NUTT doneren zodat zij het een nieuw leven kunnen geven. Zo wordt de afvalberg iets minder groot en geeft NUTT Amsterdam waarde terug aan nieuwe kleding. Elke eerste zaterdag van de maand tussen 10 en 12 uur in de ochtend kun je jouw items bij Esther langsbrengen op de Korte Ouderkerkerdijk 5c in Amsterdam (tien minuten lopen vanaf station Amsterdam Amstel). 

5. WEAR the LABEL: beschilderde vintage jasjes

En nog zo'n heerlijk fashionlabel dat echt compleet anders is dan de fast fashion-ketens die je in elke hoofdwinkelstraat vindt. Misschien heb je WEAR the LABEL al zien langskomen op Flavourites. Een initiatief van Anne-Roos Verheijen, die vintage colberts beschildert en ze daarmee een volledige make-over geeft. WEAR the LABEL bestaat nog niet heel lang, maar wij voorspellen een gouden toekomst voor dit bijzondere concept. Het is fashion, het is duurzaam, het is kunst, het is aandacht... Allemaal ingrediënten waarvan wij erg blij worden! Je kunt kiezen uit de standaard collectie of Anne-Roos jouw eigen jasje laten beschilderen.
.
Nice to know: Anne-Roos organiseert ook workshops. Neem je eigen jasje mee en ga zelf aan de slag met het beschilderen ervan, aan de hand van de instructies van Anne-Roos. Te gek! Heb je interesse in zo'n workshop? Vraag Anne-Roos wanneer ze weer op de agenda staan.

- - -

Dit waren onze vijf hidden gems van deze week. Volgende week weer nieuwe ontdekkingen die je niet wilt missen. Wil je als eerste op de hoogte zijn? Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en ontdek ze als eerste!

Iedere week verrassen we je met vijf hidden gems die je niet wilt missen. check ook onze andere hidden gems!